Kevin Murphy е австралийска професионална марка за коса, създадена от международно признатия стилист Kevin Murphy. Вдъхновена от принципите на грижата за кожата и опита зад кулисите на модната индустрия, марката съчетава съвременни технологии, внимателно подбрани съставки и леки текстури в шампоани, балсами, маски, терапии и стилизиращи продукти с ясно определена цел.
Историята на Kevin Murphy започва не в лаборатория, а пред обектива.
Работейки като стилист в света на модата и редакционните фотосесии, Kevin Murphy търси продукти, които могат да дадат необходимия резултат пред камерата, без косата да изглежда тежка, претоварена или лишена от естествено движение.
Когато съществуващите продукти не дават това, което търси, той започва да разглежда грижата за косата по различен начин – през философията и технологиите, познати от високия клас грижа за кожата.
Така през 2004 г. в Австралия се ражда KEVIN.MURPHY – марка, в която професионалното представяне, науката за косъма и удоволствието от употребата трябва да съществуват в една и съща формула.
Една от идеите, които най-силно определят идентичността на Kevin Murphy, е подходът „skincare for your hair“.
Подобно на кожата, различните типове коса имат различни потребности. Фината коса може да се нуждае от обем без тежест. Сухата – от задържане на влагата. Боядисаната – от защита на цвета. Увредената – от укрепваща грижа. Къдриците – от баланс между хидратация, еластичност и дефиниция.
Затова Kevin Murphy не изгражда каталога си около универсални решения, а около целенасочени серии за конкретното състояние и желания резултат.
Това превръща избора на продукт в нещо повече от избор на шампоан или балсам – позволява изграждането на цялостен професионален ритуал според индивидуалните потребности на косата.
Kevin Murphy съчетава съвременни технологии с внимателно подбрани растителни екстракти, масла, антиоксиданти, витамини, аминокиселини и други функционални съставки.
В различните серии могат да бъдат открити съставки като австралийска слива Какаду, бамбук, шипка, растителни протеини, аминокиселини, етерични масла и ботанически екстракти.
Но философията на марката не е просто да добавя впечатляващи съставки към етикета. Те се подбират според ролята им във формулата и конкретния резултат, който продуктът трябва да постигне.
В основата на Kevin Murphy стоят:
Една от силните страни на марката е възможността да изградите рутина около конкретен проблем или желан резултат.
Професионалният произход на Kevin Murphy се усеща особено силно в стилизиращата гама.
От гъвкава фиксация и текстура до обем, гладкост, дефиниране на къдрици и контрол върху бухването – продуктите са създадени така, че да позволяват изграждане на прическата, без косата непременно да изглежда прекалено фиксирана.
Това е връзката с editorial наследството на марката: косата трябва да има форма, но и движение; контрол, но и характер.
Kevin Murphy е създаден от стилист и носи професионалния начин на мислене във всяка стъпка – от почистването и кондиционирането до терапията и финалния стайлинг.
Но продуктите не са предназначени единствено за професионална употреба.
С правилно подбрана серия същата философия може да бъде пренесена и в домашната грижа: не повече продукти, а правилните продукти според косата и резултата, който искате да постигнете.
Екологичната отговорност е част от развитието на Kevin Murphy, а не отделна история извън продуктите.
Чрез своята стратегия THE CHOICES WE MAKE марката разглежда въздействието си върху хората и планетата в различни направления – от разработването и снабдяването със съставки до опаковките и корпоративните практики.
Kevin Murphy заявява политика без тестване върху животни и работи със снабдяване, което включва партньори с практики за органично отглеждане и екологично съобразено събиране на растителни суровини.
Това е естествено продължение на философията на марката: високото представяне има по-голяма стойност, когато решенията зад него са обмислени.
Започнете не от името на серията, а от най-важната потребност на косата си.
Ако основният проблем е сухота, насочете се към хидратираща грижа. Ако косата е фина и лесно се утежнява – търсете лекота и обем. При боядисана коса поставете защитата на цвета в центъра на рутината. При увредени дължини приоритетът е укрепването, а при къдрава коса – влагата, еластичността и естествената текстура.
След това изградете рутината последователно: шампоан → балсам или маска → терапия → стилизиране.
Така отделните Kevin Murphy продукти не работят като случайна комбинация, а като система, съобразена с конкретната коса.
